影响商业的50本书 吴晓波著（印签版、普通版随机发货 重读商业经典，看懂经济变迁规律） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

理解商业世界，要从哪里开始？

财经作家吴晓波，从私人书房的上千本商业经典中，精心挑选出50部代表性作品，逐一重读，带你用一本书的时间，理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时，也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者，提供了诚意满满的宝藏书单。

本书的解读将从亚当·斯密的《国富论》开始，你可能听过这本书，却不一定知道它出版的那一年，美国发布《独立宣言》，历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来，终而构成商业文明的新格局。

与重新定义商业的大师思想者相呼应的，是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人，对商业呈现出更为微观而生动的理解。

*后，中国问题的复杂性：为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国，而在一场长达百年的追赶式现代化运动中，我们又是如何曲折前行的。

所有这些一往无前的思想家和实践者，如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见，构成了商业发展的恢弘图景。

序  

只有在阅读中，思想才能统治黑暗

　部分　　当商业开始改变世界　

《国富论》：他发现了“看不见的手”　/ 004

《资本论》：一本为革命而生的经济学宣言　/ 010

《新教伦理与资本主义精神》：为商业编织“意义之网”　/ 016

《就业、利息和货币通论》：重新定义“看得见的手”　/ 023

《通往奴役之路》：他什么都不相信，除了自由　/ 031

《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”　/ 040

《经济学》：“我写教科书，其他人拟定法律”　/ 046

《创新与企业家精神》：一个“旁观者”的创新　/ 052

《竞争三部曲》：战略模型的设计大师　/ 059

《乌合之众》：群众是如何被发动起来的　/ 065

　第二部分　　成长的策略与秘密　

《追求卓越》：本卖过的商业图书　/ 076

《基业长青》：伟大的创业者都是“造钟”人　/ 082

《营销管理》：营销学后的大师　/ 088

《第五项修炼》：席卷全球的学习型组织热　/ 093

《隐形冠军》：默默无闻的小巨人　/ 098

《定位》：“有史以来对营销影响的观念”　/ 103

《创新者的窘境》：管理越好的公司越容易失败　/ 108

《长尾理论》：尾巴决定商业的未来　/ 113

《引爆流行》：如何找到那个引爆点　/ 122

　第三部分　　动荡年代与潮汐的方向　

《萧条经济学的回归》：喜欢说“不”的经济学家　/ 130

《非理性繁荣》：大股灾烧出的超级明星　/ 136

《政府为什么干预经济》：为“守夜人”划定边界　/ 141

《21 世纪资本论》：让公平重新回到辩论的中心　/ 146

《美国大城市的死与生》：家庭主妇对城市的抗议　/ 151

《第三次浪潮》：他把新世界的地图徐徐展开　/ 157

《失控》：互联网世界的“预言帝”　/ 166

《奇点临近》：机器什么时候战胜人类　/ 172

《世界是平的》：一组动听的全球化赞歌　/ 177

《未来简史》：99% 的人将成无用之人？　/ 183

　第四部分　　无法终结的历史与思想　

《旧制度与大革命》：如何攻陷内心的巴士底狱　/ 192

《年代四部曲》：一位欧洲共产党员的历史书写　/ 197

《巨人》：发明了“中美国”概念的英国人　/ 203

《历史的终结与后的人》：一个走不出去的“福山困境”　/ 208

《大国的兴衰》：500 年视野里的美国与中国　/ 216

《枪炮、病菌与钢铁》：一本有趣的文明进化简史　/ 221

　第五部分　　企业家书写的传奇　

《影响历史的商业七巨头》：为了到达，你不需要什么门票　/ 230

《谁说大象不能跳舞》：一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人”　/ 236

《只有偏执狂才能生存》：他穿越了死亡之谷　/ 242

《杰克·韦尔奇自传》：“全球CEO”养成记　/ 250

《巴菲特致股东的信》：那个种植“时间的玫瑰”的人　/ 255

《史蒂夫·乔布斯传》：生来只是为了改变世界　/ 261

《活法》：“敬天爱人”的日本商业哲学　/ 266

　第六部分　　谁来讲述中国事　

《江村经济》：用脚写出来的中国模式　/ 273

《美国与中国》：费正清的眼睛　/ 279

《大分流》：如果世界结束于1820 年　/ 286

《万历十五年》：一位少校军官的“大历史”　/ 291

《论中国》：一位85 次访华的政治家　/ 298

《当代中国经济改革》：中国正在过大关　/ 303

《中国的经济制度》：乱发狂生的错过与得到　/ 308

《激荡三十年》：为当代中国企业立传　/ 314

后记　　

他们影响了我们，但不能“占领”我们　

吴晓波

著名财经作家，“890新商学”“蓝狮子”出版创始人。毕业于复旦大学新闻系，曾为哈佛大学访问学者，常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年，吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”，他还是每年“中国十大经济年度人物”评选活动的评委会主席（2015-至今）。

吴晓波创作出版的《大败局》（I和II）、《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，其中《大败局》《激荡三十年》入选《亚洲周刊》年度十大好书。他坚持以每年写作一本书的态度向外界传达自己的观念。

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《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”

自由、私有、市场这三个词是密切相关的。在这里，自由是指没有管制的、开放的市场。

——米尔顿·弗里德曼

在哈耶克获得诺贝尔经济学奖的两年后，1976 年，瑞典皇家学院把这个奖项颁给了米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman，1912—2006 年），一个身高不足1.6 米、讲话声音很响的“矮巨人”。

在凯恩斯主义大行其道的战后20 年，正是哈耶克和弗里德曼以异类的姿态捍卫了新自由主义的尊严，使自亚当·斯密以来所形成的传统没有被泛滥的自负淹没。而也是弗里德曼这一代人，让经济学创新的重心从老欧洲转移到了北美新大陆。

弗里德曼活了94 岁，一生著作等身，在这里向大家推荐的是他的《自由选择》（Free to Choose）一书。

一

1912 年，弗里德曼出生于纽约市布鲁克林区的一个工人家庭，他的父母是从乌克兰移民到美国的犹太人。弗里德曼回忆说，读小学的时候，在人堆里，大家都看不到他，因为他实在太矮小了，可是他又非常爱与人争论，声音还很大，同学们给他取了一个外号，叫“瞎啰”（肤浅的意思）。

20 岁时，弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上堂课时，座位是以姓氏字母编排，他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6 年后结婚，从此终生不渝，相伴68 年。弗里德曼曾说，他的每部作品无一不被罗丝审阅。

在1975 年，他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》（There’s No Such Thing as a Free Lunch）的书，从此使这个概念更广为人知。弗里德曼认为，任何商品都有一个价格，这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的，但如果一个商品的价格低于市场价的话，那意味着有人对它做了补贴。这个补贴的角色有的是政府，有的是企业......

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黄仁宇以细腻的笔触呈现了种种的细节，从庙堂上的钩心斗角、后宫里的杯水波澜，到礼教的口水争执及沿海边境的剿寇行动，历史如舞台，定格于一时，各色人物隆重登场，无比地热闹，却又寂寥得令人心慌。

阿米巴工作法

如果你曾在苹果的Siri里问过这样一个问题：如何成为乔布斯？ Siri的回答会是：做好你自己。

阿喀琉斯之踵

在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。 ——沃伦·巴菲特

六西格玛被认为是“通用电气从来没有经历过的最重要的发展战略”，在推行这一管理法的3年后，通用电气在销售收入、利润增长和流动资金周转等核心指标上均出现了两位数的增长。

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书摘插图

前言

只有在阅读中，思想才能统治黑暗

“你真的读得懂财务报表？知道什么是GDP、CPI 吗？”

傅上伦坐在办公桌前，不无疑惑地问我。那是1990 年的夏天。

他是新华社浙江分社的副社长。那年我大学毕业，原本已经被保送研究生，但是我却想尽快地工作。傅上伦是复旦新闻系20 世纪60 年代的毕业生，我的老师叶春华教授是他的同班同学，建议我可以去拜访一下他。

我告诉傅上伦，我读过萨缪尔森的《经济学》，对经济学和企业经营的基础概念不陌生。他考了我几个问题，很好奇地盯着我，不明白一个新闻系学生为什么会去啃那本枯燥的厚厚的教材。

然后，他就起身出门了。过了一刻钟，他捧着一本人事手册又回来，一边翻一边告诉我，有一位老记者将在年底退休，我可以顶他的岗位，当一个工业记者。

所以，读书改变命运的事情，是发生在我的身上过的。

此次，为了创作本书，我从书架上重新找到那本《经济学》。它已经出到第19 版了，比我当年读的那本厚了五分之一。而傅上伦老师，也已经在8 年前去世了。

我即将解读的50 本商业经典，每一本，我都记得次遇到时的情景。它们是我生命中的一些亲切的陌生人，偶然进入，从未离去，远远地站在那里，像一个个长满了记忆青苔的木桩。

这些年来，有无数的年轻人问我：“我该读哪些书，能不能开一个书单？”每每这个时刻，我就茫然地无从置喙，因为它就跟“如何度过一生”一样，属于一个特别私人而必须自己回答的问题。

但是这一次，我试图完成这个挑战。

从上千本书里，我挑出了50 本，还自作主张地绘制了一张知识图谱，它十分地粗线条，不过却可以勾勒出200 多年以来、经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上，没有一个人是孤独的，所有河流都有节点和源头，一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。

现代商业文明，是蒸汽机发动后的产物，人类的劳动告别了千年不变的自给自足模式，遥远的市场和陌生的种族成为新的亟待征服的对象。在既有的社会秩序被彻底摧毁的时刻，天才的思想者们开始重新定义商业，他们生产出了新的概念和公式，世界和游戏规则被重新设计。

这样的过程，宛如“羊吃人”般的血腥。人在本质上被物质所奴役，被思想所驱使，无论是看不见的市场之手，还是看得见的权力之手，都试图以自己的逻辑再造人间。

这些故事或传奇，都以书籍的方式被流传了下来。

书籍介绍

解商业世界，要从哪里开始？

著名财经作家吴晓波，从私人书房的上千本商业经典中，精心挑选出50部代表性作品，逐一重读，带你用一本书的时间，理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时，也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者，提供了诚意满满的宝藏书单。

本书的解读将从亚当·斯密的《国富论》开始，你可能听过这本书，却不一定知道它出版的那一年，美国发布《独立宣言》，历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来，终而构成人类商业文明的新格局。

与重新定义商业的天才思想者相呼应的，是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人，对商业呈现出更为微观而生动的理解。

最后，中国问题的复杂性：为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国，而在一场长达百年的追赶式现代化运动中，我们又是如何曲折前行的。

所有这些一往无前的思想家和实践者，如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见，构成了商业发展的恢弘图景。