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立足于 数字营销市场和各营销主体的市场行为，本书重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。

章 数字营销概述

节 数字技术、数字媒体与数字营销

一、数字技术的 、扩散与驱动作用

二、数字技术驱动媒体形态翻新

三、数字媒体催生数字营销

第二节 从传统营销到数字营销

一、传统营销模式与4P营销理论

二、现代营销观念与4C营销理论的形成

三、从数据库到大数据——营销在数字时代的新发展

第三节 数字营销的特点

一、深度互动性

二、目标精准性

三、平台多样性

四、服务个性化与 化

第四节 数字营销的方法

一、建立基于消费者的企业数据管理

二、进行行业市场竞品过往投放数据分析

三、消费者洞察

四、多媒体平台数据分析与传播生态构建

五、媒体渠道选择与营销创意策划

第五节 数字营销的内容

一、内容营销

二、大数据营销

三、品牌营销

四、跨界整合营销

第二章 数字营销主体及市场运行

节 数字营销主体

一、数字营销主体——广告主

二、数字营销主体——数字营销公司

三、数字营销主体——数字媒体

四、数字营销主体——用户

第二节 数字营销市场发展与运行

一、国外数字营销市场发展概览

二、中国数字营销市场规模与运行态势

三、技术发展为数字营销铺路

四、交易制度的变革轨迹

第三节 制约数字营销市场发展的因素

一、技术制约因素

二、数据造假与虚假点击问题

第三章 消费者洞察与确定营销目标

节 消费者洞察的概念、特点与实现途径

一、消费者洞察的概念

二、消费者洞察的特点

三、消费者洞察的实现途径

第二节 分析目标消费者的特征

一、目标消费者的分类及特征

二、识别目标消费者

三、目标市场与目标消费者

第三节 分解目标消费者的行为

一、影响消费者行为的因素

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