现代市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

由谢少安主编的《现代市场营销学》力图反映国内外市场理论研究的新成果和实践探索的新经验，引入了关系营销、顾问营销、网络营销、整合营销等新的营销观念和策略，并融合到相关的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略之中，形成了现代市场营销理论体系和内容框架。

章 导论

节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念的演进

第三节 市场营销管理

第四节 市场营销学的发展历程

第二章 市场营销环境

节 市场营销环境概述

第二节 微观环境分析

第三节 宏观环境分析

第三章 购买行为分析

节 消费者购买行为分析

第二节 组织者购买行为分析

第四章 企业战略规划

节 企业战略与战略机会

第二节 企业总体战略规划

第三节 企业经营战略规划

第四节 企业营销管理过程

第五节 市场营销管理系统

第五章 目标市场营销

节 市场细分

第二节 目标市场选择策略

第三节 市场定位

第六章 产品策略

节 产品概述

第二节 产品组合

第三节 产品品牌策略

第四节 包装策略

第五节 产品生命周期

第六节 新产品开发策略

第七章 价格策略

节 价格原理

第二节 价格决策流程

第三节 产品定价策略

第四节 价格调整策略

第八章 分销渠道策略

节 分销渠道及结构

第二节 批发商与零售商

第三节 分销渠道设计策略

第四节 分销渠道管理策略

第五节 产品实体分配策略

第九章 促销策略

节 促销概述

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广策略

第五节 公共关系策略

第十章 市场营销的创新与发展

节 市场营销理论的创新与发展

第二节 市场营销实践的创新与发展

参考书目

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编辑推荐

　　本书的编写立足于高等教育人才的培养目标，着眼于工商企业营销实践的需要，突出学生营销能力的培养，在注重学科体系的理论性、完整性、系统性的同时，还体现出如下三大特性：

　　前瞻性：本书力图反映国内外市场理论研究的新成果和实践探索的新经验，引入了关系营销、顾问营销、网络营销、整合营销等新的营销观念和策略，并融合到相关的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略之中，形成了现代市场营销理论体系和内容框架。

　　实用性：本书以需求为导向，以能力培养为核心，以营销活动过程为主线，符合读者的学习心理和阅读习惯，每章都有教学目的、案例和复习思考题，既便于学生自主学习，也便于教师组织有效的教学活动。全书注重理论联系实际，侧重于学生调研市场、分析市场、开拓市场等能力培养。

　　简明性：本书考虑到教学的需要，力求简明扼要，一是结构简明，全书只有十章；二是文字简明，无空话、废话，大量使用图表；形象直观，简单明了。