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内容简介:
营销的核心是创意。在当今时代,如果营销人员无法产生传播度高的创意,他们将很快发现自己会被淘汰。但是,是什么让一个创意如此有感染力,能让人忍不住要分享出去?怎样做,才能产生像野火一样扩散传播的创意呢?
Contagious,是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构,致力于发现全球zui杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察,以及极具价值的研究,提炼出本书这十条传播与营销的重要策略。
Contagious认为“Learn from the best, so you can make the best”。除了提供实战指南,本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年zui引人注目、颠覆性的创意与营销案例,包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌,探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生真正原创的市场营销创意的,以及你如何也能做到。
我们的大脑会自动屏蔽平庸的创意,对老套的营销活动产生认知免疫。遵循书中这十条诫律,将帮助你跳出思维定式,打破常规,创造成功的、高传播度的市场营销创意,击穿人们的认知防线,让创意如自己长了脚一般在受众之间传播,使你的品牌、产品、信息成为人们谈论与对话的一部分,提升品牌知名度与销售额。
书籍目录:
引言
第一部分 创造一种利于品牌与产品疯传的文化
诫律一:拥有一个组织原则
诫律二:要有实用性、相关性和趣味性
诫律三:提出异端的问题
诫律四:与受众行为保持一致
诫律五:要有慷慨的思维与行动
第二部分 让创意如自己长脚一般在受众中传播
诫律六:投入5%的时间与资源进行试验
诫律七:客户体验要优先于创新
诫律八:化受众为武器,为你传播
诫律九:信任至上
诫律十:打破常规,勇于创新
致谢
作者介绍:
保罗·坎普-罗伯逊(Paul Kemp-Robertson),全球知名广告人、营销与创意领域权威专家。于2004年与他人共同创立了如今享誉全球的创意和战略服务机构,即Contagious。在此之前,他曾担任李奥贝纳广告公司(全球zui大的广告公司之一)的全球创意总监。他还是营销创意杂志Shots创刊团队的成员,为《商业2.0》和《卫报》等出版物撰稿。曾发表TED演讲《比特币、汗水、汰渍,品牌货币的未来》。
克里斯·巴斯(Chris Barth)是Contagious的首席策略师,负责北美地区的项目与品牌,包括趋势发布、研究报告、创意能力培训、创意工作坊和协作战略计划。在2013年加入Contagious之前,克里斯在《福布斯》担任高级撰稿人。
Contagious,是一家全球知名的为市场营销行业提供创意和战略咨询的机构,营销趋势与创意领域的权威,为各种品牌、机构、政府和其他组织提供服务,在新加坡、伦敦、纽约以及圣保罗都有办事处。该机构的客户不仅包括如谷歌、奔驰、Spotify、麦当劳、红牛、阿迪达斯、BBC、宜家等全球知名品牌,也包括如奥美、麦肯、爱德曼、哈瓦斯集团等全球著名广告公关公司。
Contagious主张通过找到用户体验中的“痛点”,提出相应的解决方案来解决或者减轻痛感,从而帮助客户强化竞争优势,在充满挑战的市场环境中发展前进。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
营销的核心是创意。在当今时代,如果营销人员无法产生传播度高的创意,他们将很快发现自己会被淘汰。但是,是什么让一个创意如此有感染力,能让人忍不住要分享出去?怎样做,才能产生像野火一样扩散传播的创意呢?
Contagious,是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构,致力于发现全球zui杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察,以及极具价值的研究,提炼出本书这十条传播与营销的重要策略。
Contagious认为“Learn from the best, so you can make the best”。除了提供实战指南,本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年zui引人注目、颠覆性的创意与营销案例,包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌,探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生真正原创的市场营销创意的,以及你如何也能做到。
我们的大脑会自动屏蔽平庸的创意,对老套的营销活动产生认知免疫。遵循书中这十条诫律,将帮助你跳出思维定式,打破常规,创造成功的、高传播度的市场营销创意,击穿人们的认知防线,让创意如自己长了脚一般在受众之间传播,使你的品牌、产品、信息成为人们谈论与对话的一部分,提升品牌知名度与销售额。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:5分
使用便利性:8分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:8分
是否包含广告:8分
加载速度:4分
安全性:3分
稳定性:3分
搜索功能:8分
下载便捷性:5分
下载点评
- 情节曲折(123+)
- 还行吧(673+)
- 无漏页(293+)
- 实惠(538+)
- 种类多(208+)
- 内容完整(307+)
- 盗版少(219+)
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下载评价
- 网友 瞿***香:
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 蓬***之:
好棒good
- 网友 师***怀:
好是好,要是能免费下就好了
- 网友 温***欣:
可以可以可以
- 网友 田***珊:
可以就是有些书搜不到
- 网友 马***偲:
好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
- 网友 冯***丽:
卡的不行啊
- 网友 寿***芳:
可以在线转化哦
- 网友 常***翠:
哈哈哈哈哈哈
- 网友 国***舒:
中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
- 网友 郗***兰:
网站体验不错
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:8分
主题深度:9分
文字风格:6分
语言运用:3分
文笔流畅:7分
思想传递:6分
知识深度:5分
知识广度:6分
实用性:3分
章节划分:3分
结构布局:6分
新颖与独特:6分
情感共鸣:7分
引人入胜:5分
现实相关:5分
沉浸感:5分
事实准确性:3分
文化贡献:8分